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来源:新华社、每日经济新闻

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“带货网红”是最近资本市场的热点,薇娅、李佳琦这样的头部主播不仅能卖断存货,更是一度让与“网红概念”沾边的上市公司股价都受益上涨。

不过,在这批年轻的电商主播享受着火热追捧的同时,当年堪称“带货网红”鼻祖的陈欧和他的聚美优品却显得有些落寞。

为自己代言的“网红鼻祖”陈欧四年之后再提聚美优品私有化,拟以每股美国存托股份(ADS)20美元的价格收购公司剩余股份。

这一次,陈欧还能成功吗?

广告视频截图

2012年,聚美发布广告,一句“我是陈欧,我为自己代言”火遍网络,获名“陈欧体”。有网友甚至戏称,陈欧明明可以“靠脸吃饭”,却还是选择了创业打拼。

2014年5月,聚美在纽交所挂牌上市,登陆美股的时间点早于阿里和京东。时年31岁的陈欧也成为纽交所最年轻的CEO,“男神”的人设达到巅峰。

不过好景不长,在上市后不久,受到“假货事件”的影响,聚美的股价一路暴跌,市值大幅缩水,并且再也没有回到上市之初的高度。

图片来源:陈欧微博

1月12日,聚美官网宣布:聚美优品收到了以聚美集团CEO为代表的买方集团递交的私有化要约,拟用每ADS(美国存托股份)20美元的价格购买买方集团尚未持有的股份。此次交易如果达成,聚美优品将成为买方集团拥有的私人控股公司。

这份要约公布后,在各大股票论坛里,股民们炸开了锅。

于聚美优品的“合股”计划上周刚刚生效,现在的1股相当于过去10股,也就是说,陈欧为其他股东开出的收购价格相当于过去2美元一股。

而在2014年上市首日,聚美优品报收24.18美元,市值逾37亿美元,而如今聚美市值只剩下2亿美元。也就是说,即使陈欧的私有化报价比起当前股价稍有溢价,但和6年前上市时相比,聚美的值已经不到当初的10%了!

究竟是真还是假?

聚美优品在成立之初时可谓风光无两。

2011年3月,公司成立不到一年,总销售额就突破了1.5亿元。在CEO陈欧的带领下,聚美优品用三年的时间,单月销售额从10万元达到了6亿元,成为了中国美妆类电商的领头羊。

成为流量担当的同时,聚美也遭遇了流言蜚语。

2012年6月,聚美被爆产品90%是假货,这位爆料网友叫作“姑苏毛十七”,自称是聚美优品前员工,爆料引起了网络上的轩然大波。

不少顾客蜂拥退货,焦头烂额的聚美优品选择拿起法律的武器,最终“姑苏毛十七”被公安机关逮捕。原来这位网友仅仅是因为求职失败,出于报复的心理才造谣。

这波“假货”刚刚平息不久,聚美优品又再次被卷入“售假”风波。

供货商“�t鹏恒业”被曝通过伪造品牌授权书等文件,销售假冒的名牌产品,产品供应到聚美优品、美团等电商平台。

事件曝光后,包括聚美优品等多家电商平台向公众致歉。

经历了风波之后的聚美优品成长开始逐渐放缓。

来源:wind 单位:万元

可以看出,2012年-2014年是聚美优品赚得盆满钵满的四年,销售业绩增速飞快,净利润稳步上升。

售假风波后,聚美优品成长的步伐开始放缓,股价下降,市值缩水,销售业绩也不理想。

2015年聚美优品的净利润同比减少近70%,而从2016年起,营收同比呈现负增长,营收下滑至62.78亿元,到2018年年底,营收已经降至42.89亿元。

与此同时,新的美妆电商平台迅速崛起,聚美优品再不复风光。

丁臻宇表示,聚美优品在创立时通过陈欧的“网红”式营销成为化妆品垂直电商的老大,但经过“假货危机”、高管离职等一系列影响,聚美优品的垂直电商业务受到天猫的强烈冲击。为了维持流量,成本会越来越高,而其市场份额缩水后,盈利也就越来越艰难。表现到股价上,市值仅为巅峰期的3%。

骚动的陈欧

提起聚美,就不得不说一说陈欧这个人。

当初,陈欧的一句“我为自己代言”家喻户晓。他的广告漫天飞舞,从“我为自己代言”衍生出的段子不计其数。不仅亲自出镜为自家公司打广告,还参加各种综艺。

“非你莫属”这档节目红火之时,陈欧作为常驻嘉宾,也和百合网的老总慕言等人在微博上你来我往,何等风光。

陈欧是一个十分聪明的人,16岁的时候就留学新加坡南洋理工大学,26岁获得了斯坦福大学的MBA学位。

“玩得了美妆,打得了游戏”是他的真实生活。

最初创业时,陈欧成立了游戏公司GGgame。

后来发觉线上美妆市场有很大的潜力,陈欧又和合伙人一同成立了团美网,主打团购,这便是聚美优品的前身。

聚美优品的成功让陈欧跻身纽交所220余年历史上最年轻的上市公司CEO。

然而,陈欧又是一个不甘“寂寞”的人,再一次开始跨界的漫漫长路。

2014年成立了聚美影视,后来出品了电视剧《温暖的弦》;2015年领投母婴类电商平台宝宝树;2017年又花了3亿元投资了共享充电宝街电,一度引起了“王校长”的关注。

不得不说,“街电”还算是陈欧的掌心宝,粗略一数,陈欧为“街电”贡献了21条微博。

而“街电”也算争气,截至2018年底,已经在300多个城市布置了40多万个共享充电宝,开始实现了盈利。

在陈欧“不务正业”的这几年里,股东Heng Ren Partners对其也颇有微词,细数陈欧7美元的私有化交易提议低估了公司价值、市值大幅缩水等“罪状”。

这次再提“私有化”的陈欧不知道还会引来多少口水的“袭击”。